崇礼冰雪赛事带动文旅热潮，贵州“村超”火遍全网，马拉松赛事席卷全国……近年来，随着全民健身意识提升和消费结构升级，体育赛事不仅创造了可观的经济价值，更成为城市品牌塑造、产业升级的重要抓手，赛事经济日渐成为各地推动经济增长的新引擎。

然而，发展赛事经济并非“一赛就灵”，盲目跟风、同质化竞争反而可能事与愿违。唯有立足地域特色，深挖资源禀赋，因地制宜打造差异化赛事IP，才能让赛事经济真正转化为高质量发展的持久动力。

地理资源优势是打造赛事特色的有利条件，这也为赛事经济的差异化发展提供了得天独厚的条件。如依托热带海岛资源，海南已举办16届环海南岛国际公路自行车赛，将椰林海岸、热带雨林等自然景观融入赛道设计，赛事期间旅游收入大增。崇礼168超级越野赛，赛道经过国家跳台滑雪中心、云顶滑雪公园等地标，赛事期间周边酒店、饭店“一房难求”“一桌难求”，并带动户外用品销售火爆——地理资源已不仅是赛事的“背景板”，更成为激活区域经济的“催化剂”。

反观一些城市，忽视自身资源条件，盲目跟风“马拉松热”，导致赛道设计千篇一律，参赛者体验感下降，赛事经济效果不佳。可见，立足资源优势，因地制宜发展赛事经济才能更为长久。

文化是赛事的灵魂。贵州榕江“村超”的爆火，正是将足球赛事与苗族侗族文化深度融合的典范。中场表演，侗族大歌、苗族歌舞精彩上演；赛场外，村民摆起长桌宴，售卖蜡染、银饰。2024年，榕江累计接待游客946.18万人次，同比增长24.36%；旅游综合收入达108.03亿元，同比增长28.64%。这种“赛事+民俗”的模式，让传统文化焕发新生，更让经济收益从赛场溢出至整条产业链。石家庄足球群众基础雄厚，具有浓郁的足球文化氛围，举办的“庄超”五人制足球联赛等比赛成为独具石家庄特色的赛事品牌IP。

与之形成对比的是，一些地方举办的赛事，却因文化认同不足导致“水土不服”。这启示我们，因地制宜发展赛事经济，需要文化共鸣，只有根植于本土文化土壤，才能形成情感连接与消费黏性。

体育赛事在促消费、惠民生领域潜力巨大，许多城市把赛事经济作为提振消费的重要抓手。不过，一些城市缺乏长期规划，办赛时轰轰烈烈，赛后却陷入低谷。

如何以体育赛事为支点，因地制宜发展赛事经济，撬动更大经济版图？

赛前规划赛后利用同样重要。曾承办过亚洲杯足球赛的成都凤凰山体育公园，在赛后化身全民健身中心、演唱会场地、电子竞技赛场，通过植入智慧场馆系统，场地使用率提升至87%，创造了单日6场活动无缝衔接的运营纪录。这证明，赛事经济的长效发展必须与地方产业规划深度绑定，避免“重建设、轻运营”的短视行为。

因地制宜发展赛事经济，还要深度挖掘与创新整合地域资源优势。从环海南岛国际公路自行车赛的“山海画卷”，到贵州“村超”的“民俗盛宴”，再到崇礼冰雪赛事的“冷资源热效应”，无不印证，只有重视地域差异，不简单“复制粘贴”，才能让赛事经济走出可持续道路。未来，随着消费需求日益多元化，各地更需久久为功，将赛事IP培育与城市更新、乡村全面振兴等有机结合，让每一场赛事都成为讲述地方故事、激活经济活力的生动实践。（张 镜）

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